「商标注册公司」网游审批总量调控，游戏版号或成为稀缺物

30日，中华人民共和国教育部、新闻出版署、国家研究院新商标注册公司等8家机构联合发布《儿童近视综合防治实施方案》(以下简称《实施方案》)。《实施方案》明确了预防和治疗近视的八个机构的职能和特殊任务。提请注意，《实施方案》中提到要“调整网游总量，控制新网游上线运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取行动限制成年人使用周数”。

死讯公布后，游戏公司撤资。截至30日收盘，美股港股搜狐下跌7.19%，游戏收入占商标注册公司总营业额80%的哔哩哔哩下跌4.51%，游跌6.44%。刚刚宣布收购游戏公司星空娱乐的艾优酷也下跌了3.13%。a股的完美世界和游客网络都增长了5%以上。

商标注册公司的龙头腾讯受到很大影响。昨天腾讯控股股价下跌超过5%，现在报340.0港元。有研究互联网的人预测，腾讯的跌幅很可能会跌破300港币，并指出腾讯接下来的问题不是缺乏欲望，也不是战略格局错误，而是面临一定的政策随机性。

政策和环境因素带来行业利益空

去年下半年可能是近年来国外游戏行业最惨淡的时期。

中国整个游戏消费市场增速放缓。根据中国音乐与数学协会游戏专业委员会与Gamma Statistics联合发布的《2018年1-6月中国游戏制造业调查报告》显示，去年1-6月中国游戏制造业整体收入增幅较大。2018年1-6月，中国游戏消费者商标注册公司市场销售额1050亿元，同比增长5.2%，增速创下新低。

下半年政策各方面的利润空就是版号限制。一般来说，网游的公测方式是立案、获取备案号、发布版本进行审核、审核通过、去都察院开会、获取版本号。但从去年3月底开始，国外游戏版本号的备案审批就停滞不前了。3月，由于中宣部、广电总局重组，游戏审批部门变更，国外网络游戏版本号备案审批被冻结。

这种停滞导致很多以游戏为主营业额的高科技公司那天日子不好过。腾讯和搜狐依然稳居青一队，但都经历了下滑趋势。上个季度，搜狐的游戏收入为87.61亿，比上个季度增长9.45%，但比上年下降18.4%。腾讯8月15日发布的财报还显示，2018年第一季度，腾讯手机游戏和终端游戏均呈现环比稳定增长，游戏营收与营收之比降至34.2%，为2015年以来最高。

游戏业务的低迷，一定要体现在股价上。以腾讯为例。自2013年以来，过去五年仍在上涨的腾讯股票，在2018年1月31日以462.6的最高价格收盘后，仍处于下跌趋势。

对于腾讯来说，政策贸易风对股价的负面影响是立竿见影的。

今年7月，股价依然务实的腾讯突然开始下跌，在7月4日上午达到每股266.40港元的峰值，涨幅接近5%——这是腾讯自2017年以来唯一的单日涨幅。以前很多人认为腾讯股价的大幅下跌是受到了新华社7月份发表的关于腾讯手游《王者荣耀》的批评文章的负面影响。

去年CPPCC事件前后，人民日报、新华社等政府新闻媒体再次呼吁加强对儿童网游成瘾现状的控制，并再次点名批评腾讯游戏的王者荣耀。

为了扭转社会对王者荣耀的认知和高度评价，腾讯今年在其官网发布了一封公开信。腾讯将从7月4日起以“王者荣耀”为体制改革，推出防止人们沉迷健康游戏的制度。它将通过限制成年人每天的登陆时间、更新“成长守护平台”和加强实名认证制度来保护未成年人，防止他们过度沉迷游戏。

但腾讯的防沉迷系统一上线就受到质疑。有网络研究的人告诉腾讯高科技，如果没有行业和中央的合作，任何中小企业推动的防沉迷系统都没有多大意义。“腾讯相当于既是球员又是裁判。很难有视觉效果。最糟糕的是行业内的协会和组织制定综合的国际标准。”

对中小公司有很大的负面影响？

由于《实施方案》没有附带法律法规，也没有征求游戏行业的反馈意见，因此很难判断“调整注册公司占网络游戏总商标的比例”将如何实施。

有人认为情况没那么乐观。郭进证券媒体与网络行业分析师佩佩在《滚雪球》上发表文章称，控制的可能性对游戏行业来说并不好吃，终端游戏行业的控制政策比手机游戏行业更为严格，但在目前的十年中实现了缓慢增长。

“限制使用不足会降低手机游戏的关注度，但不会对收入产生特别负面的影响。如今游戏消费者的主力军是孩子。我们估计，儿童对手机游戏消费市场的收入贡献很大。10%-15%."佩佩认为。

爱传媒讨论执行董事李瑜也对腾讯高科技表示，应该认真对待这一调整政策。在他看来，这次调整的缺陷是显而易见的。“需要的历史背景是孩子近视的问题，这对游戏行业来说是一件坏事，因为针对青少年的游戏公司迟早会遭遇政治危机。”。

网游新规一出台，就有一种观点认为，虽然短期内腾讯、搜狐等行业竞争对手的股价会受到影响，但监管的负面影响仅次于中小游戏公司。原因是腾讯和搜狐平均每年发布的手游数量在40到60款之间，a股非主流游戏公司独立发布的手游数量一般每年不到20款。如果控制公测游戏的数量，中小公司可能会被迫投靠大公司，因为大公司在提交试玩和了解政策方面有天然的绝对优势，这样一来，游戏行业的集中度就会增加。

2016年，被业界称为“最弱的手机游戏新规”的《手机游戏出版公共服务公告》，被认为对小公司的负面影响更大。根据这一新规的审查功能，手机游戏公测必须提供版本号，并发版本号必须提供版权证明函、许可备案函、ISP证书函等信息。对于大公司来说，周和钱的制作成本是可以排泄在整个游戏生命中的，但是对于中小型手游公司来说，这些制作成本是关系到生存的大问题。

李宇认为，与之前的政策相比，这个版本号限制对行业脖子公司的负面影响将是相当大的。在他看来，游戏行业这十年有一些弊端——大公司在用战术，几百个团队在做几千个产品，遇到一两个热门游戏就能盈利很多年，导致整个行业的自然环境傲慢。据李煜保守估计，腾讯目前为止已经参与了1000多场比赛。